
Packshot to zdjęcie produktu wykonane na białym tle, mające na celu ukazanie realnych proporcji i wyglądu, w jak najkorzystniejszy sposób, by wydobyć jego potencjał. Takie zdjęcia często wykonuje się w namiocie bezcieniowym, który zapewnia równomierne światło na wszystkich ujęciach. Coraz modniejszy staje się packshot 3D, w którym produkt ukazany jest z każdej strony – 360 stopni lub video packshot.
Do zdjęć wizerunkowych, tzw. loobook’ach możemy wykorzystać dekoracje, spójne kompozycje, plener, ale są one tylko dodatkiem – nadal to produkt jest najważniejszy.
Lookbook umożliwia kreatywną prezentację zastosowania produktu. Często wykorzystywany jest w branży odzieżowej – inspiruje, podpowiada jak się efektownie wystylizować. Wspiera budowanie trendów, wzmacnia markę i napędza sprzedaż. W innych branżach też cieszy się dużym zainteresowaniem, także w promocji usług.